Günümüzde tüketiciler, geçmişe göre çok daha fazla bilgiye sahiptirler. Dolayısıyla markalar için müşterileri doğru analiz edebilmenin yanında doğru kararlar vererek pazarlama stratejilerini belirlemek eskisinden daha da önemli olmaya başlamıştır. Rekabet avantajı elde etmek isteyen markalar, tüketici zihninde sürdürülebilirliklerini korumalarının yanı sıra marka imajı ve marka sadakatine gerekli değeri vermelidirler. Bu kitapta pazar içerisinde rekabet üstünlüğünün sağlanmasında öne çıkan marka ile ilgili kavramların yanı sıra marka konumlandırma, marka değeri, marka geliştirme, marka fiyatlandırma ve marka faydalarına yer verilerek konunun detaylandırılması sağlanmıştır. Bunun yanında sürdürülebilirlik kavramları ile sürdürülebilirlik kavramının rekabete etkisi üzerinde durularak marka sürdürülebilirliği ile ilgili yorumlara yer verilmiştir.